Marketing : Réduire l'impact environnemental de ses actions de communication

Dans une démarche RSE, il est important de prendre en compte la stratégie globale de son entreprise : financière, informatique, sociale, managériale mais également marketing.
Entre les activations numériques et la publicité plus classique (TV, affichage...), les actions marketing pèsent lourd dans le bilan carbone des entreprises. Aujourd’hui, le numérique représente 4% des émissions de gaz à effet serre au niveau mondial, et cela tend à s’accroitre dans le futur.

Bien penser sa stratégie marketing

Avant même de mettre en place des actions de communication moins polluantes, il est essentiel pour les professionnels du marketing de se poser les bonnes questions. Repenser, challenger et adapter sa stratégie de communication permet de tendre vers une sobriété marketing. L’objectif est le suivant : se concentrer sur les leviers qui fonctionnent plutôt que de multiplier les canaux.

En premier lieu, il semble donc impératif d’estimer l’impact de ses actions marketing sur les objectifs commerciaux et ainsi de définir les actions ayant la plus grande valeur ajoutée. Cette méthode permettra de restreindre les canaux de communication et les actions marketing pour se concentrer sur celles qui fonctionnent le mieux, et ainsi réduire l’impact du marketing sur le bilan carbone de l’entreprise.

Faire le bilan carbone de son plan marketing

Une fois cette nouvelle stratégie pensée, il est temps d’analyser son impact carbone. Combien de CO2 mes campagnes de communications vont-elles produire ?

Bon nombre des grandes agences publicitaires ont maintenant développé leur propre calculatrice carbone. Celle-ci permet d’évaluer le volume de CO2 généré par une publicité via le nombre d’impressions estimées de la campagne, c’est à dire le nombre d’affichage d’une publicité sur le numérique.

Une fois le bilan carbone des actions marketing fait, il existe deux grandes manières de réduire leur impact : la compensation et la réduction.

Réduire la consommation carbone de ses actions

Vous avez priorisé et réduit les canaux de communication dans votre stratégie marketing et communication ? Très bien ! Voyons maintenant comment réduire l’impact carbone de ses canaux.

Canaux digitaux

-       Sur vos campagnes de publicité digitales, optez pour des contenus statiques, moins énergivore que la vidéo.

-       Pensez à réduire la taille et la qualité de vos contenus pour qu’ils consomment moins d’énergie et moins de bandes passantes sur les serveurs.

-       Minimiser les envois emails. En effet, un courriel de 1MO consomme l’équivalent d’une ampoule allumée pendant 1h.

-       Favoriser les campagnes SMS, plus écologiques.

Canaux off-line

-       Pour vos campagnes d’affichage et toute votre communication papier, pensez à utiliser du papier recyclé.

-       Favorisez une encre écologique et un design plus épuré pour réduire la quantité utilisée.

-       Utilisez des alternatives de communications écologiques comme le Green Tag. Cette action consiste à nettoyer le goudron avec un message publicitaire plutôt que de le peindre.

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Compenser les émissions de CO2 émises par son marketing

Il est possible de compenser l’impact de ses actions marketing afin que son bilan carbone soit égale à 0. Pour cela il faut trouver des solutions permettant de réduire les émissions de CO2, comme les forêts.
En effet, une fois le bilan carbone de vos actions marketing fait, vous pouvez planter le nombre d’arbres suffisant pour compenser les émissions de CO2 générées.

C’est le rôle de Reforest’Action, une entreprise française qui permet de planter des arbres, en France comme à l’étranger. L’entreprise s’est alliée avec la régie publicitaire Impact + afin de proposer aux professionnels de la publicité des solutions alternatives plus vertes pour leurs campagnes marketing et la compensation de leurs actions.

Piloter vos stratégies d’entreprise

Que ce soit pour votre stratégie marketing, informatique ou encore financière, faites appel à une solution de pilotage de vos actions RSE.
Avec Colibris, vous avez accès au tableau de bord de vos actions afin de voir votre progression, vos leviers prioritaires et les économies réalisées. Contactez dès à présent un de nos experts pour en savoir plus !

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